Anal Tica Web 2 0

Author: Avinash Kaushik
Publisher: Grupo Planeta Spain
ISBN: 8498750903
Size: 14.54 MB
Format: PDF, Mobi
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Aunque la web, el marketing online y la publicidad han sufrido una revolución sin precedentes en los últimos años, los métodos utilizados en la recogida y el análisis de datos apenas habían cambiado hasta la reciente llegada de la analítica web. Avinash Kaushik, uno de sus más reputados expertos en la materia, ha abierto todo un campo de posibilidades para analizar los resultados web y ha permitido que empresas y profesionales empiecen a tomar decisiones inteligentes basadas en el estudio analítico de los datos. Este libro va dirigido a todos los públicos, independientemente de su grado de conocimiento de las herramientas propias de la analítica web. En este sentido, Kaushik describe los conceptos más básicos para controlar el tráfico de una página web y, además, propone estrategias y modelos de implementación para obtener toda la información posible de los datos cualitativos, nos enseña cómo debemos experimentar y probar nuevas funcionalidades y nos presenta todas las herramientas a nuestro alcance para sacar mayor partido de nuestra ventaja competitiva. Una vez medidos y analizados los datos de nuestra página web, el autor nos detalla los pasos siguientes teniendo presente las últimas tendencias y la tecnología actual: redes sociales, vídeo y tráfico procedente de móviles de última generación. ¿En qué te ayudará este libro? • Solucionar tus retos más difíciles, como por ejemplo la analítica multicanal. • Cuantificar el valor económico de tu página web y a medir las conversiones macro y micro para e-commerce, páginas no lucrativas y sitios B2B. • Beneficiarte de los métodos analíticos que afectan a la búsqueda de contenidos: búsquedas internas de la web, marketing para el pago por clic y optimización para buscadores. • Dominar los campos emergentes del análisis online: Youtube, Twitter, blogs y teléfonos móviles. • Aprovechar los KPI más relevantes para tu negocio y poner en marcha estrategias prácticas para implementar el cambio. • Desarrollar tests y pruebas para crear páginas web centradas en el cliente, y así innovar de un modo más rápido. • Tomar decisiones eficientes basadas en los resultados de los datos y cultivar las habilidades necesarias para convertirte en un analista web de éxito.

Web Analytics 2 0

Author: Avinash Kaushik
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 0470529393
Size: 63.97 MB
Format: PDF, Mobi
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Internet.

Fundamentos De M Trica Digital En Ciencias De La Comunicaci N

Author: Alexandra María Sandulescu Budea
Publisher: Editorial UOC
ISBN: 8491169164
Size: 26.64 MB
Format: PDF, Kindle
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Este libro es un manual de formación básica para aquellos alumnos de Ciencias de la Comunicación que tengan que estudiar conceptos relacionados con la analítica y la monitorización web, para después aplicarlos en trabajos prácticos o como base para futuros proyectos de fin de grado.La estructura de los capítulos está diseñada de modo que el alumno entienda cada uno de los conceptos teóricos, y como después estos vienen representados a través de su respectiva herramienta. Las áreas que contempla este libro son Publicidad y Marketing, Periodismo de Datos y Comunicación Audiovisual, si bien también es útil en ámbitos como la Industria Musical y la Comunicación Inmersiva.

Mk Retail

Author: Manuel Sieira Valpuesta
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8417129820
Size: 77.32 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
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Es difícil entender la situación de la distribución actual sin entrar a valorar las técnicas de marketing utilizadas por los comerciantes que han desarrollado el mercado por medio de sus redes de tiendas físicas o establecimientos. La llegada de internet y, como consecuencia, la aparición del comercio electrónico, ha permitido el desarrollo de nuevos operadores comerciales que están adquiriendo importantes cuotas de mercado a costa de las fórmulas presenciales. Los distribuidores que lideran el comercio con establecimientos no han logrado frenar el impulso de estos nuevos distribuidores virtuales, que están actuando de forma muy dinámica y audaz. Es, por lo tanto, previsible que se esté avanzando hacia un nuevo equilibrio en la distribución mundial. Unos y otros comercios, on y off line, están siendo sometidos a la presión que ejerce la innovación tecnológica sobre el consumidor y sobre la forma en que dicha innovación es entendida y aplicada en las organizaciones. Este libro realiza un recorrido desde el posicionamiento estratégico hasta la aplicación de las acciones del marketing retail. Tanto en la oferta y comunicación de los productos en tienda, como en su ordenación y exposición en las páginas web. Una visión detallada sobre los métodos de marketing actuales y su posible evolución para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores. Descripción y praxis de las técnicas de marketing en la distribución tradicional que continúan vigentes y de las metodologías del marketing digital aplicadas al e-commerce. Manuel Sieira aporta su amplia experiencia profesional en el marketing de la distribución por su vinculación laboral a empresas comercializadoras y por su posición de consultor. José Manuel Ponzoa, por su parte, además de su experiencia en comercio electrónico y digital marketing, añade su actividad como profesor en Universidades y Escuelas de Negocio. Este doble enfoque, del comercio presencial al e-commerce, ha permitido realizar un libro en el que se analiza la evolución de las técnicas comerciales actuales y la aparición de las aportaciones del comercio electrónico. Un libro dirigido tanto a ejecutivos y mandos que desean profundizar en sus conocimientos, como a estudiantes que persigan adentrarse en el apasionante mundo del MK Retail.

La Prensa Local Ante El Reto Digital

Author: Casero Ripollés, Andreu
Publisher: Universitat Jaume I
ISBN: 8480218983
Size: 12.51 MB
Format: PDF, ePub
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La digitalización introduce numerosos cambios en el periodismo. Los riesgos y las oportunidades que supone fueron abordados en el XI Congreso de Comunicación Local (ComLoc 2011) cuyas ponencias se recogen en la presente obra estructurada alrededor de cuatro ejes temáticos: los cambios en los modelos de negocio de la prensa local; las oportunidades y tensiones en los contenidos locales ante el cambio digital; las nuevas herramientas para la prensa local en esta nueva era, y las experiencias digitales en medios de proximidad.

Manual Gesti N Del Marketing 2 0 Comm040po Especialidades Formativas

Author: Carolina Hernández Cabrero
Publisher: EDITORIAL CEP
ISBN: 8468186163
Size: 56.95 MB
Format: PDF, Mobi
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Se entiende por Especialidad formativa la agrupación de contenidos, competencias profesionales y especificaciones técnicas que responde a un conjunto de actividades de trabajo enmarcadas en una fase del proceso de producción y con funciones afines. Las e

Radically Transparent

Author: Andy Beal
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 9780470577806
Size: 63.50 MB
Format: PDF, ePub, Docs
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The explosion of social media blogs, social networking sites, and video sharing sites has ushered in a new era of digital transparency that puts the power to enhance or destroy a reputation in the hands of the consumer. This timely and practical book shows you how to harness the power of social media with crucial, proven tactics and strategies for every phase of online reputation management. Using step-by-step instruction and tested techniques, the expert authors unveil a detailed blueprint for building, managing, monitoring, and repairing your reputation.

Web Analytics An Hour A Day W Cd

Author: Avinash Kaushik
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 9788126513284
Size: 79.25 MB
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Written by an in-the-trenches practitioner, this step-by-step guide shows you how to implement a successful Web analytics strategy. Web analytics expert Avinash Kaushik, in his thought-provoking style, debunks leading myths and leads you on how to gain actionable insights from your analytics efforts. It also tells how to move beyond click stream analysis, why qualitative data should be your focus, and more insights and techniques that will help you develop a customer-centric mindset without sacrificing your company s bottom line.· A Brief History Of Web Analytics · Current Landscape And Challenges · Traditional Web Analytics Is Dead · What Web Analytics Should Be · Understanding The Data Landscape · Clickstream Data · Outcomes Data · Research Data · Competitive Data · The Essence Of Customer Centricity · Lab Usability Testing · Heuristic Evaluations · Site Visits (Follow-Me-Home Studies) · Surveys (Questionnaires) · Summary · Focus On Customer Centricity · Solve For Business Questions · Follow The 10/90 Rule · Hire Great Web Analysts · Identify Optimal Organizational Structure And Responsibilities · Capturing Data: Web Logs Or Javascript Tags? · Selecting Your Optimal Web Analytics Tool · Understanding Clickstream Data Quality · Implementing Best Practices · Apply The Three Layers Of So What Test · Week 1: Preparing To Understand The Basics · Week 2: Revisiting Foundational Metrics · Week 3: Understanding Standard Reports · Week 4: Using Website Content Quality And Navigation Reports · Prerequisites And Framing · Week 1: Creating Foundational Reports · E-Commerce Website Jump-Start Guide · Support Website Jump-Start Guide · Blog Measurement Jump-Start Guide · Week 4: Reflections And Wrap-Up · Week 1: Performing Internal Site Search Analytics · Week 2: Beginning Search Engine Optimization · Week 3: Measuring SEO Efforts · Week 4: Analyzing Pay Per Click Effectiveness · Week 1: Email Marketing Fundamentals And A Bit More · Week 2: Email Marketing-Advanced Tracking · Weeks 3 And 4: Multichannel Marketing, Tracking, And Analysis · Weeks 1 And 2: Why Test And What Are Your Options? · Week 3: What To Test-Specific Options And Ideas · Week 4: Build A Great Experimentation And Testing Program · Week 1: Leveraging Benchmarks And Goals In Driving Action · Week 2: Creating High Impact Executive Dashboards · Week 3: Using Best Practices For Creating Effective Dashboard Programs · Week 4: Applying Six Sigma Or Process Excellence To Web Analytics · Competitive Intelligence Analytics · Web 20 Analytics · Path Analysis: What Is It Good For? Absolutely Nothing · Conversion Rate: An Unworthy Obsession · Perfection: Perfection Is Dead, Long Live Perfection · Real-Time Data: It s Not Really Relevant, And It s Expensive To Boot · Standard Kpis: Less Relevant Than You Think · Unlock The Power Of Statistical Significance · Use The Amazing Power Of Segmentation · Make Your Analysis And Reports Connectable · Use Conversion Rate Best Practices · Elevate Your Search Engine Marketing/Pay Per Click Analysis · Measure The Adorable Site Abandonment Rate Metric · Measure Days And Visits To Purchase· Leverage Statistical Control Limits · Measure The Real Size Of Your Convertible Opportunity Pie · Key Skills To Look For In A Web Analytics Manager/Leader · When And How To Hire Consultants Or In-House Experts Seven Steps To Creating A Data-Driven Decision-Making Culture

What S The Future Of Business

Author: Brian Solis
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 1118457196
Size: 67.87 MB
Format: PDF, Docs
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"In today’s rapidly changing digital environment, Darwinism is alive and well. What’s the Future of Business doesn't just explore trends and theories; it introduces a dynamic, actionable path to transformation." —Evan Greene, CMO, The Recording Academy, Producers of the GRAMMY Awards Rethink your business model to incorporate the power of "user" experiences What’s the Future of Business? will galvanize a new movement that aligns the tenets of user experience with the vision of innovative leadership to improve business performance, engagement, and relationships for a new generation of consumerism. It provides an overview of real-world experiences versus "user" experiences in relation to products, services, mobile, social media, and commerce, among others. This book explains why experience is everything and how the future of business will come down to shared experiences. Aligns the tenets of user experience with the concepts of innovative leadership to improve business performance and engagement and to motivate readers to rethink business models and customer and employee relationships Motivates readers to rethink business models, products and services, marketing, and customer and employee relationships with desired experiences in mind Brian Solis is globally recognized as one of the most prominent thought leaders and published authors in new media, and is the author of Engage! and The End of Business as Usual! Discover how user experience design affects your business, and how you can harness its power for meaningful revenue growth